洋河股份以第六代海之蓝焕新上市为契机，在 2023 年 618 与端午双节期间，联手抖音 “夏日好食光” IP 打造 “江苏味道 一城一味” 营销专场。依托抖音生活服务与地方政府资源，聚焦南京餐饮商圈，通过 “线上内容裂变 + 线下场景沉浸” 的双向联动，将 “美食+美酒” 的地域文化转化为品牌消费动能。
线上线下场景联动，地域文化激活消费共鸣
线上线下共振引爆传播声量：在抖音平台发起品牌众测任务#和海之蓝来场味蕾之旅，结合抖音 “夏日好食光” 流量扶持，同步投放南京五大商圈户外与大屏广告，实现线上线下 5 亿+次曝光。端午期间还在南京三大热门街区打造海之蓝快闪站点，通过 “主题市集 + 品牌快闪+城市限定文创雪糕 + 盲盒贩卖机“组合场景，配合全天线下直播，吸引超百万人次打卡，打造出 “线上话题 — 线下体验 — 社交传播” 的闭环传播。
餐饮场景深度绑定消费链路：借势夏日餐饮场景，洋河通过抖音本地生活联动南京众多商圈热门餐饮门店推出 “海之蓝联名套餐”， 通过线上#夏日好食光的主会场实现 “线上领券 — 线下核销” 转化。邀请叨叨傅、菲哥等70余位南京头部达人探店打卡，以 “美食测评 + 酒品品鉴” 形式种草联名套餐。
内容生态驱动品效合一：抖音平台发起的品牌众测任务吸引了200余位优质KOC领取100ML海之蓝品鉴装进行创作，通过众多评测视频全面展示第六代海之蓝产品品质及卖点，丰富海之蓝线上传播内容，提振话题热度，最终话题播放量突破 3.5 亿次、互动量超百万。
同时联手复旦大学研究团队应用AIGC 技术，基于海之蓝目标人群、消费场景、品牌定位等信息生成AI定制化画面，通过抖音信息流精准投放，高效提升了传播效率。
洋河与抖音以 “一城一味” 为叙事主线，凭借线上线下联动重塑地域营销新模式。借助 “夏日好食光” IP将海之蓝与金陵美食文化深度交融，在餐饮消费+内容社交+文化体验的双线场景中，搭建立体消费生态，为第六代海之蓝稳固区域市场注入强劲动力，在深耕地域文化中厚植品牌内涵。
