2022年，在国家“六稳六保”政策的号召下，同道猎聘集团（以下简称“猎聘”）积极履行社会责任。一方面，通过与地方政府和主流媒体合作，举办多形式的公益直播招聘活动，助力企业发展与人才高质量就业；另一方面，猎聘持续深耕青年人才的职业赋能，推动求职力与职场竞争力双提升。在此背景下，猎聘完成品牌战略升级，正式成为中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴，在卡塔尔世界杯期间高调亮相央视频道的超级传播矩阵。这一动作，不仅标志着猎聘正式叩响国际舞台的大门，更以全球顶级体育IP为媒介，实现了品牌声量与价值认知的双重跃升。
世界杯不仅是全球球迷的体育盛宴，更是中国品牌加速国际化进程的窗口。在这一顶级流量场中，猎聘作为“中央广播电视总台顶级足球赛事合作伙伴”，通过多元化的传播布局和资源组合，将品牌声量与体育精神深度融合，实现了从曝光量到专业价值的双重跃升。
“一个萝卜一个坑”的广告创意与“找工作，上猎聘准！”的品牌口号，通过赛事期间高频次露出，精准锚定受众心智，形成强记忆点。借助总台强大的公信力与触达力，猎聘广告成功覆盖数亿观众，显著提升品牌可见度与行业认知度。高密度曝光不仅彰显了猎聘对核心媒体资源的掌控力，更巩固了其在专业招聘领域的领先地位。
猎聘在世界杯的传播布局不仅有硬广的强势输出，更通过内容场景的深度绑定实现情感共鸣。例如，和《最前线》节目冠名合作，是猎聘直切每日观赛前的核心预热板块、对齐球迷情感的重要选择；在《央视频之夜》的冠名中，通过趣味游戏形式，将“准”的核心主题传递到球迷观众中；在《乘着大巴看世界》的植入中，品牌形象始终占据显眼位置，与节目组一起走遍卡塔尔各地，提升品牌温度与亲和力。
在世界杯热潮期间，猎聘同步发起“人才绿茵场，专业招聘季”公益活动，联合十余家媒体开展云招聘行动，聚焦数字科技、新能源等新兴行业，精准对接求职者与岗位需求。此举不仅积极响应国家“稳就业”号召，更将品牌营销转化为实质性的社会价值输出，彰显了猎聘“专业、担当、可信赖”的企业形象。通过将品牌商业行为与社会责任深度融合，猎聘有效避免了单一广告模式带来的审美疲劳，进一步提升了公众对品牌的信任感与认同感。
猎聘在世界杯期间的整合营销，体现了“精准占位 + 多维渗透”的协同策略。一方面，通过顶级赛事IP的高频曝光，快速提升品牌知名度；另一方面，以内容共创、公益行动深化用户对“专业招聘平台”的认知，避免单一广告的审美疲劳。这种“硬广+软植入+社会价值”的三维打法，为行业提供了体育营销的新范式——品牌不仅需要抓住流量红利，更需通过场景化叙事，将短期曝光转化为长期信任。
猎聘此次世界杯战役，是一次品牌战略与社会责任高度融合的成功示范。通过与全球顶级赛事的深度绑定，猎聘不仅实现了品牌在声量上的爆发式增长，更以“专业”为核心锚点，将品牌形象植入时代脉搏。未来，如何持续激发这场营销战役积累的势能，并将其转化为用户资产与业务增量，将成为猎聘在招聘领域持续领跑的关键。
