作为全球华人共同关注的“文化年夜饭”，中央广播电视总台春节联欢晚会不仅承载着团圆与祝福的深厚情感，也日益成为中华文化全球传播的重要符号。尤其是在“春节”成功入选联合国非物质文化遗产名录的背景下，春晚作为春节文化的重要表达窗口，其传播价值与国家文化自信同步跃升。面对媒介环境的高度碎片化，春晚凭借“全球一刻”的稀缺性，成为品牌跨圈层、跨代际沟通的关键节点。洋河正是精准把握这一超级情绪时刻，连续第六年独家冠名“央视春晚零点报时”，将品牌深度绑定“辞旧迎新、家国团圆”的国民情感，用“梦之蓝与全球华人共迎新年第一秒”的主张，构建“陪伴全球华人过年的中国白酒”独特心智定位。
以春晚直播为核心引爆点，洋河同步布局“大屏+小屏+社交平台”多渠道全场景传播，实现从中央媒体到社交平台的全域共振。梦之蓝“零点报时”广告以唯一一次、独占“新年第一秒”的高光时刻出现在央视春晚主画面，在全民倒计时的集体注视中，以极强的仪式感和稀缺性精准打入用户记忆。这一标志性节点不仅成为品牌最具纪念价值的露出场景，也奠定了其“陪伴华人跨年”的情感锚点。
同时，春晚倒计时宣传片及直播权益全程铺垫，电视端实现42.3亿人次的实际触达；微博同步发起#梦之蓝春晚独家报时#等互动话题，通过明星拜年视频、UGC内容引发自传播；在线下高铁站、机场等重要交通枢纽，梦之蓝投放春晚报时倒计时广告，强化春节出行与品牌心智的场景联想，形成线上线下多触点的品牌共振。
2020年至2025年，洋河连续六年独家冠名央视春晚零点报时广告，不仅见证了品牌传播影响力的持续攀升，更完成了从曝光到认知、从记忆到情感的品牌跃迁。在全球华人共同倒数新年钟声的一刻，梦之蓝持续输出品牌祝福，成为连接全球华人情感的代表性中国白酒品牌。这一长期的仪式化传播行为，已成为洋河构筑与国民情感深度共鸣的品牌形象的重要支撑，也沉淀出极具价值的品牌精神资产。
洋河春晚“报时广告”的持续投入，是一次全民级情绪资源的战略占位。品牌借力春晚“新年第一秒”的情感高地，构建出独有的“仪式资产”与“情感护城河”，实现从传统白酒品牌到新时代文化共鸣者的角色跃迁。在全球化传播语境下，这不仅是一次品牌的高光亮相，更是中国企业以文化自信链接全球华人的典范案例。未来，如何进一步延续这份跨越时空的情感连接，将成为梦之蓝打造世界级品牌的关键动能。
