2024年五四青年节，青岛啤酒携手中央广播电视总台，打造特别项目《讲究不将就》，用一支三分钟的品牌品质大片，致敬新时代中国青年的奋斗精神；也以真实动人的讲究故事，诠释百年民族品牌的价值信仰与时代共鸣。
作为中国啤酒行业的领军品牌，青岛啤酒不仅连续20年位居中国啤酒品牌价值榜首，更是唯一入选2023年《世界品牌500强》的中国啤酒品牌，登顶凯度BrandZ“最具全球化中国品牌”榜单的食品饮料类第一名。站在这样的行业高度与文化厚度之上，青岛啤酒选择以“五四青年”之名，展开一场关于“讲究”的深度叙述：讲究，不是苛求细节的工匠主义，也不是一味追求完美的自我审美，而是一种对品质、对职业、对生活的真诚尊重。这份尊重，是百年酿酒技艺的精进传承，也是中国制造走向世界的自信表达。
在2024年总台《闪光的青春》五四特别节目中，青岛啤酒评酒师朱蕾作为“青年追光者”代表登台讲述。她和她的品鉴团队，用一丝不苟的专业标准丈量每一杯啤酒的色泽、泡沫、气味与滋味，用近乎严苛的讲究标准守护品质背后的匠心。这一份日复一日的专注与热爱，正是青岛啤酒“做好人、酿好酒”企业理念的真实写照，也与当代青年面对快节奏生活所坚持的“不将就”价值态度遥相呼应。
从内容共创到整合传播，青岛啤酒以《讲究不将就》为核心内容，在五四节点强势释放品牌温度与文化深度。片中真实记录评酒团队的工作日常与讲究细节，将对产品不懈追求的品牌精神与 “青春正好、当不将就” 的时代宣言有机融合，在高密度传播中触动人心。此次项目登陆央视优质主流平台和黄金时段，传播势能空前：五四晚会首播于CCTV-1创下0.69%的收视率，覆盖观众近4000万人，累计电视观众触达超1.19亿人次；新媒体端总播放量达1140万；《讲究不将就》品牌广告在CCTV-1、2、3、5频道播出累计154次，覆盖13.9%的电视观众，总触达人次达6.26亿。
传播热度之外，青岛啤酒也在此次项目中实现了品牌价值的深度沉淀。借助五四青年节的时代语境，将“讲究精神”与当代青年的奋斗姿态紧密关联，青岛啤酒不仅强化了其“高品质、国际化、青年向”品牌认知，更拓展了“讲究”这一核心理念在主流叙事中的文化边界。
借势国家级平台的情感共鸣点，青岛啤酒不仅赢得了年轻消费者的高度共鸣，也为自身品牌资产注入了更具时代温度与文化张力的内涵内容。在热爱中坚守，在讲究中成长——青岛啤酒用一场品质大片，讲述青春的意义，也讲好中国品牌的当代表达。
