文王贡酒以龙年春节为营销支点，依托品牌公益IP “温暖年夜饭” 活动及高端产品 “皇宫宴”，构建 “公益IP + 数字场景 + 全渠道传播” 的营销闭环。通过 “龙腾盛宴 朕来买单” 主题活动，线上覆盖12306、抖音、微博、微信四大平台，线下联动五星级酒店，通过多元抽奖的方式，回馈“温暖年夜饭”给过年回安徽过年的家乡人。最终项目实现全网4.5 亿总曝光，为安徽消费者打造兼具人文关怀与公益属性的春节营销新模式，树立区域酒企春节营销标杆。
三大内容王牌强化情感共鸣，公益IP赋能品牌升维
一支《舌尖上的年夜饭》品质大片：通过揭秘年夜饭食材的细节品质感与品牌酿酒工艺和匠心相应和，将 “100 道精湛成就高端” 的品牌精神可视化；
一支阖家团圆的剧情短片：以 “异乡女儿返乡” 故事引发情感共振，强化“温暖年夜饭”和 皇宫宴陪伴团圆的品牌联想；
一个幸运加持的互动抽奖H5：以 “点燃烟花” 这一极具春节特色的形式吸引用户参与互动并抽奖，送出“温暖团圆饭”的线下使用券和皇宫宴产品等奖励，提升用户体验感的同时拉近品牌和用户距离，同时促进社交裂变。
四大平台构建传播矩阵，驱动多场景渗透
12306 精准拦截春运流量：借力铁路官方APP春运超级流量池拉通春运+回家场景，春运期间以开屏广告 + 顶通资源组合霸屏安徽区域购票界面，通过 “春运回家路・文王送福礼” 的主题和互动H5引导用户参与年夜饭的抽奖活动，以精准曝光赋能后链路转化。
抖音挑战赛激活全民共创：春节前期在抖音发起 #龙腾盛宴朕来买单# 主题挑战赛，构建短视频声量阵地，放大“温暖年夜饭”IP影响力，吸引用户，沉淀内容，以龙年专属贴纸、创意剧情模板吸引超 4 万用户参与，总播放量达 2.2 亿次 。
微博话题引爆社交裂变：以 #龙腾盛宴文王买单# 为核心话题，构建社交传播阵地，聚合用户 UGC 内容讲述家乡年味故事，实现 1.9 亿次阅读讨论。31 位 KOC 联动发布 “年夜饭记忆” 图文，将品牌公益基因“温暖年夜饭”与高端定位深度绑定。
微信生态打通私域闭环：通过安徽区域深耕强化，在社交链路上打通公私域流量池，同时推出 品牌“小千岁” 卡通红包封面，借助朋友圈广告精准触达安徽 18 + 人群，并通过跳转H5带来“温暖年夜饭”的转化，通过春节社交传播裂变，促进整体品牌曝光和好感的提升。
本次文王贡酒春节营销以公益IP为内核、创意内容情感共鸣为引擎、线上多媒体矩阵为纽带、线下餐饮酒店品牌公益年夜饭为落脚点的营销模式，在弘扬品牌文化中彰显品牌厚度，在数字媒体中传递节日温度，最终实现品牌春节营销的全面升维。
