借势2025春节档热门IP《封神第二部：战火西岐》，洋河股份以抖音为核心营销阵地，打造“梦之蓝封神版联名产品”的全链路营销闭环，通过“IP联名+场景直播+互动挑战+电影生态绑定”的组合策略，实现品牌心智渗透与销量增长的双重突破。
一、IP联名首发：直播大秀激活消费场景
洋河联合抖音商城超级品牌日，打造 “主题市集+舞台表演+国风走秀”三位一体的直播大秀。邀请众多抖音国风达人助阵，通过沉浸式场景还原封神IP元素，推动”梦之蓝封神版联名产品”首批预售劲销500万元，开售即成为平台酒水类目爆款。
二、互动挑战赛：AIGC 技术驱动用户共创
为了与消费者达成更紧密的互动、强化对品牌联名封神的认知度，洋河在抖音平台同步发起 #记录你的封神时刻 主题挑战赛，并定制了AIGC国风贴纸，用户可在画面中解锁属于自己的国风“封神”形象，成功激发用户创作热情。同时搭建“KOL+KOC”传播矩阵，联动@琳雅（国风）、 @北川婠婠、@央央等达人发布创意视频，带动50万+用户投稿参与，挑战赛相关内容在抖音形成裂变传播，成为春节档现象级互动事件。
三、电影生态绑定：春节IP流量精准收割
深度参与抖音【新春欢乐观影计划】，在电影官号、话题页、宣发直播等场景自然植入品牌信息。通过 “影视粉+国风爱好者+品牌忠粉”的三重人群覆盖，实现从电影流量到品牌私域的转化。同步运营 #记录你的封神时刻、#口口封神共享新春、#新年封神宴共品梦之蓝、#大国绵柔香好礼万家享 四大春节话题，全站总播放量突破 10亿+次，品牌5A人群资产新增7000万 +，实现了品效销全面爆发。
四、营销成果与行业价值
声量层面：通过“IP热度+平台资源+用户共创”的组合，洋河在春节档成功抢占酒水营销流量高地，“梦之蓝封神版联名产品”成为社交媒体热议单品。
转化层面：抖音商城超级品牌日期间，联名产品GMV表现优异，验证了“文化IP+短视频平台”的营销效能。
用户沉淀：7000万新增 5A 人群，为品牌积累核心客群，形成“内容种草-直播转化-私域运营” 的完整生意链路。
此次合作打破了传统酒水营销模式，为行业提供了“影视IP跨界+短视频场景运营”的可复制案例，在春节消费旺季实现品牌价值与商业效益的双向提升。
