毛豆新车网作为斗鱼直播平台英雄联盟 S9 全球总决赛合作伙伴，以 “低门槛购车服务” 为核心，深度融合电竞文化与年轻消费群体，打造贯穿赛事全周期的跨界营销闭环。项目覆盖 2019 年 10 月 2 日入围赛至 11 月 10 日总决赛阶段，依托斗鱼平台独家直播资源，精准触达超亿级电竞用户，构建品牌营销新路径。
赛事场景深度绑定，年轻化互动激活品牌认知
定制化福利链接赛事流量：推出 “买车免首付” 赛事专属优惠，以 “观赛赢取 — 品牌触达” 的即时互动形式，强化 “低门槛购车” 的品牌记忆点，同时APP+PC双端通过口令红包抽取赛事周边，增强年轻群体粘性。
半决赛 LPL 内战（iG vs FPX）及 SKT 与 G2 总决赛期间，同步发起战队助威活动，平台首次开放火箭礼物定制合作，制作毛豆新车网品牌火箭，在比赛关键时刻引发用户刷屏效应，将品牌曝光与赛事高潮场景深度绑定。
内容共创传递品牌理念：和斗鱼英雄联盟头部主播仙凡哥哥深度合作，通过仙凡哥哥直播间曝光引流，结合 “首付 3000 元起”金融方案，通过仙凡哥哥犀利强劲的直播风格，生动传递品牌主张，并联动平台资源开展定制化内容传播，实现品牌年轻化形象与电竞文化的情感共鸣。
全链路媒介策略优化转化：由英迈互娱全程策划，通过数据驱动的媒介投放与创意管理，在斗鱼平台APP/PC双端的赛事主页面、赛事直播间、主播直播间等地进行品牌曝光和植入互动入口，通过分析和锁定核心曝光位和曝光时机，打通 “观赛 — 了解 — 转化” 链路，打破传统汽车营销边界，实现品效协同的营销目标。
电竞生态重构营销边界，年轻化战略夯实品牌定位
以 “电竞赛事 + 汽车营销”的跨界合作为核心，毛豆新车网实现三大突破：
从传统营销向垂类文化共鸣转型：借助 S9 全球总决赛顶级 IP 影响力，将 “低门槛购车” 服务与电竞用户 “追逐梦想” 的情感需求深度结合，建立品牌与年轻消费群体的文化连接；
从流量拦截向场景运营升级：通过赛事直播互动、社交话题传播等多元场景，构建 “娱乐内容 + 消费服务” 的整合营销生态，实现从品牌曝光到购车线索的高效转化，最终实现36亿总曝光和1300万总点击！
从行业跟随向模式创新跃升：以电竞赛事 IP 为纽带的跨界合作，为汽车行业提供 “年轻化营销 + 数字场景” 的可复制范式，成为 2019 年 “品效双收” 的标杆案例。
