优质农产品不应止步于原产地，更应借助强有力的传播路径走进全国消费者的视野和餐桌。肩负着推广湖北优质农产品、塑造区域公用品牌的重任，我们携手湖北省农业农村厅，以品牌视角系统性策划并实施了湖北农产品区域公用品牌宣传项目，用长效传播策略与创新内容表达，为湖北农产品的高质量发展构建起权威、广泛的品牌认知体系。
项目充分发挥中央广播电视总台的权威传播势能，精准布局传播资源，强信任、重触达、塑形象。在 CCTV - 1 及新闻频道的《新闻联播》提示收看时段、《新闻联播》前、《新闻 30 分》前后等收视黄金时段高频投放 15 秒宣传片，紧贴主流新闻信息场，实现品牌信息与观众情绪的高效同步。这种传播安排不仅实现了品牌曝光的广泛覆盖，也完成了品牌信任度的深度赋能。
自2022年10月起，项目在夯实农产品核心价值传播的基础上，进一步引入“农产品+文旅”组合策略，创新打造融合湖北自然生态、人文资源、地域风貌的农文旅宣传内容。通过影像呈现茶园之绿、水乡之韵、稻田之美，将农业生产、文化传承与旅游体验有机结合，不仅展现了湖北作为粮食和农产品大省的厚实底蕴，也激活了“吃得好、看得美、玩得深”的产业联动想象。这一探索有力推动了农产品从“卖产品”到“讲故事”、再到“塑场景”的品牌升级路径。
项目自2022年3月至2023年2月，历经365天、累计播出420次。其中在总台旗舰频道CCTV-1播出占比高达76%，晚间黄金时段占比67%。全国累计收看人次超28亿，电视观众覆盖超过4.2亿人，真正实现了“全国看见湖北农产品”的宏大传播愿景。
通过将“健康农品”作为湖北形象的重要窗口，本项目不仅显著提升了区域公用品牌的全国认知度与美誉度，更助力湖北以农带文、以文促旅，探索出一条农业品牌化与文旅产业融合并进的发展路径。湖北农产品正在成为打通产地与市场、连接文化与生活的关键节点，为新时代中国乡村振兴提供了可借鉴、可复制的品牌范本。
