作为 “江南圣地、鱼米之乡” 的高淳，是我国河蟹养殖六大原产地之一，连续举办的固城湖螃蟹节已成为区域特色富民产业的核心IP。2022 年 9 月 23 日，英迈传媒助力高淳区联手中央广播电视总台、江苏广电融媒体新闻中心、新华传媒及 20 + 联播平台，以 “云开幕” 形式打造第二十二届螃蟹节，通过全媒体直播矩阵与线上办节模式，实现产业价值与品牌声量的双重释放。
全媒体矩阵构建：多平台协同实现破圈传播
央地媒体深度联动：联合央视频APP端及其抖音、快手、微博等 8 大官方账号、江苏广电 “荔直播” 及视频号、新华传媒 “交汇点” APP 等核心媒体，构建 “央视权威背书 + 地方媒体深耕” 的传播架构。央视大屏新闻连续报道高淳螃蟹产业，形成国家级媒体品牌认证；江苏广电主持人结合高淳特色拍摄场景化ID，强化社交媒体种草效应。
全渠道直播覆盖：整合央视频抖音、快手、微博等平台官方账号、“荔直播” 及视频号、江苏新闻微博、凤凰新闻、中国网、第一视频、虎牙、知乎直播等 20 + 联播平台，实现 “央媒主阵地 + 垂直平台 + 社交渠道” 的全场景覆盖。据统计，云开幕直播各平台观看总量达 756.5 万人次（不含预热及外围曝光），集中展现固城湖螃蟹养殖规模、产业链生态及节庆文化，推动 “固城湖大闸蟹” 品牌声量指数级提升。
品牌与产业双重突破：区域经济增长新动能
线上办节模式创新，激活产业生态：将 “文艺展播、商品展销、旅游推介” 集成于线上办节模式，通过短视频展播、直播连线、全景展示高淳水乡风光，实现从 “一只螃蟹” 到 “全域旅游” 的产业延伸。同时线上办节模式打破地域限制，带动螃蟹电商销售、旅游、文创产品等关联产业联动发展，验证 “IP 节庆 + 数字传播” 对区域经济的驱动效应。
品牌认知升级：通过央视权威报道与全平台直播，“固城湖大闸蟹” 品牌价值进一步凸显，成为长三角地区农产品区域品牌建设的典型案例。
此次云开幕活动以 “媒体矩阵构建 + 线上场景创新” 为核心，既实现了传统节庆的数字化转型，也为区域特色产业提供了 “内容传播 — 消费转化 — 价值沉淀” 的全链路运营参考，在乡村振兴与数字经济融合背景下，展现了地域 IP 的商业化创新路径。
